一物一码领导品牌
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【一物一码】韩后亿元礼品放送,扫码裂变玩转社群营销

世人皆知的护肤品『韩后』:作为著名的护肤品牌,倡导天然、年轻、时尚的轻护肤理念,致力于为女性塑造生态美肌。经历十年发展,韩后已拥有韩国HANCOS、上海分公司、电子商务、十长生制造等子公司和直属事业部的大型集团。

韩后在行业的尴尬地位和竞争分析

随着竞争的加剧,顾客心中为每个品类预留的品牌空间是有限的,大约只有3个。通过对行业细分定位,有助于避开竞争对手在顾客心中的强势区域,确立品牌的优势位置。

在化妆品领域,有香奈儿、兰蔻、雅思兰黛等国际名牌,也有玉兰、佰草集、自然堂等国内知名品牌。如果正面交锋,韩后需要与一众一线品牌竞争顾客心中对化妆品行业有限的品牌空间,结局是惨烈的。

通过对化妆品行业的细分,韩后确立了自身优势位置在于“天然、有机、年轻”,从而避开了竞争对手的强势区域,形成“为年轻人代言,释放青春本色,绽放美丽”的差异化品牌定位,巧妙的攻占顾客心智中“年轻化妆品”的空缺空间!

韩后造节919联合米多狂撒亿元迎合年轻社群

借着“919购物节”,韩后更是花巨资在广州地标建筑小蛮腰、湖南卫视人气综艺节目《我们来了》等投入广告。以及实施一物一码营销方案,实现顾客扫码有奖、红包分享。利用整合营销的方式,有效地在年轻用户群体中传播,产生连锁反应,快速占据顾客心智。与此同时,韩后也在实现产业互联网转型。

利用米多大数据引擎的全场景赋码技术,顾客购物扫码、分享红包的时候,可引流到品牌公众号,实现活跃用户数据的沉淀。推进韩后逐步实现产业互联网时代的“四个现代化”,即:企业平台化、品牌人格化、产品个性化、全员创客化。


韩后:怎样实现产品防伪的同时也能提高销量?

好产品不易,造假容易。买化妆品消费者最担心的就是买到假货,无论是从消费者角度还是从品牌商的角度,无疑都是伤害。不过话说回来,『韩后』之前也对产品做防伪,不过只是单纯为了做防伪而做防伪,并没有起到更可观的经济效益。刮涂层的物理防伪模式,如果遭到破坏或者不小心刮掉,对产品的销售是个致命的挑战。为此,『韩后』不禁发起黑人问号:还有办法可以更直接更便捷解决这问题吗?

一物一码帮韩后完美解决防伪+营销+互动一体化

『韩后』通过米多大数据引擎系统对产品进行一物一码改造后,消费者购买的产品,便可通过扫描产品包装上的二维码来查询产品防伪信息并关注『韩后』的公众号。同时『韩后』又在防伪码中设置营销活动,使促销更加精准,玩法多样,实现防伪+营销、互动一体化。而消费者扫码后得到红包回馈,增加了产品复购率,拉动了终端销量,并为企业快速增粉。实现品牌对用户的拉新、促活、留存、转化

实现让用户主动参与营销的模式:

1.一码多奖:购买韩后产品扫描产品二维码即可领奖,扫码可得红包,可分享9个好友继续扫码获得奖励,扫码--促销--扩散。

2.线上营销留存客户,配合米多大数据引擎幸运大转盘形式留存粉丝,帮助韩后品牌将消费者转化忠诚粉丝。

一码多奖体验区


移动时代,用户与商品的唯一对接入口是二维码。

将二维码赋予营销功能,解决企业在传统销售场景所遇到的种种痛点。

每一枚二维码背后都是一个用户(代理商/分销商/店长/销售员/用户),米多协助企业逐渐从以产品为中心的IT时代,全面转向为以用户为中心的DT时代,实现用户数据多维度和在线化。最终实现企业销量提升、粉丝倍增、营销迭代的最终目的。

中国正处在产业互联网给传统企业赋能的时期,这一次的变革属于大数据,企业必须经历从没有数据到全面掌握大数据的过程,在这一过程中蝶变的企业必将属于少数。”

——米多大数据中心


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