一物一码领导品牌
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窜货癌!28年大益普洱茶,一码根治企业经营痛点

大益茶业企业简介:普洱茶龙头企业,全国专营店2000多家,年销售额过20亿,是云南大益茶业集团生产的知名品牌,普洱茶标杆和经典代表,唯一一家拥有“中华老字号”和“驰名商标”荣誉的“农业产业化国家重点龙头企业”。

茶行业经营现状:传统模式无法让消费者自然接受

茶业市场竞争越发激烈的今天,各大茶商甚至跨行卖茶的经营者都想从这个庞大的市场上分一杯羹,传统茶企早已不能利用已有传统渠道优势来整合现有的资源进行传播。传统媒介传播和自我的茶文化意识形态,导致品牌理念无法让消费者自然接受,更不要谈消费忠诚度。

茶行业经营痛点:窜货严重+成本昂贵

1.窜货现象严重

2.渠道管理难度大

3.营销成本大

4.终端数据的沉淀

米多大数据为茶企打破僵局

针对以上几个大的痛点,大益茶迫切需要搭建一个能够掌控货物流向、经销货物库存动态数据、消费者数据的一个大数据平台,整合各个渠道的数据,来进行精准营销、数据分析等。

经过半年的市场寻觅软件合作伙伴,最终选择米多大数据引擎系统,利用系统来建立统一的大数据管理平台,打通多个渠道的经销商货物管控、用户信息的实时收集,通过数据建模为用户建立的属于自己品牌的用户画像,统一分析管理,深度掌握消费者行为与偏好特征,从而实现精准营销。

高精准度解决方案撬动茶行业全网营销:

防窜货

针对货物的防窜,大益茶对每罐茶进行一物一码的赋码处理,采用米多大数据引擎系统打造一罐一码、一箱一码,同步将经销商资料全部加入到系统数据库中,设定限售区域,定品、定量、定经销商方式进行PDA快速扫码出货,终端消费者扫码在后台呈现扫码地区,当消费者扫码地区与该批货对应的经销商地区不符时,系统后台实时报警列出窜货信息。基于大数据的方式,实现消费者人人参与,人人监督,实时监控窜货经销商、窜货商品、窜货地区,如发现窜货经销商能第一时间作出警告或处罚,减少稽查人工成本,维护经销商及消费者合法权益。


渠道掌控

通过一物一码,将货物通过PDA出货给指定经销商,通过后台扫码数据(二维码被扫即代表货物售出)监控货物销售情况,时刻知晓经销商该批货物的动销情况,销售数据实时知晓,无需等到月底或者季度结束后才汇总,方便及时进行销售战略调整,打赢市场战争。

解决营销成本大问题

将传统的媒体推广成本,转移到二维码营销上,通过米多二维码的营销属性,赋予二维码发放红包、积分、购物券、流量、话费、实物属性。终端消费者购买整罐大益茶,扫码检验真伪,还能获取大益茶发放福利(红包、积分、话费、流量、实物、优惠券),提升品牌公信力,树立品牌形象,提升用户体验和复购率,快速拉动终端销量。

解决用户大数据问题

抓取从经销商至消费者用户数据,通过对数据分析挖掘,反向了解产品动销情况、库存情况、区域情况、收藏情况,再根据用户行为属性,自定义进行标签分组,为二次精准营销提供数据支持,降低营销成本。同时将消费者全部吸引加入到自己通过系统建立的会员体系中来,完善会员体系、积分体系,网上交易体系。



米多大数据助力传统行业成功转型移动互联网

移动时代,用户与商品的唯一对接入口是二维码。

将二维码赋予营销功能,解决企业在传统销售场景所遇到的种种痛点。

每一枚二维码背后都是一个用户(代理商/分销商/店长/销售员/用户),米多协助企业逐渐从以产品为中心的IT时代,全面转向为以用户为中心的DT时代,实现用户数据多维度和在线化。最终实现企业销量提升、粉丝倍增、营销迭代的最终目的。

“中国正处在产业互联网给传统企业赋能的时期,这一次的变革属于大数据,企业必须经历从没有数据到全面掌握大数据的过程,在这一过程中蝶变的企业必将属于少数。”

——米多大数据中心


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